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MÁSTER EN PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN EN LOS NUEVOS MEDIOS I. FUNDAMENTOS Y ENTORNO DE LA COMUNICACIÓN CON LOS NUEVOS MEDIOS Marketing Estratégico y Comunicación. La estrategia de la empresa. Ventaja competitiva. Herramientas de análisis externo e interno de la empresa. El proceso de planificación estratégica. La planificación de marketing. La Agencia Interactiva. La organización y funcionamiento de la Agencia Interactiva. Marco competitivo. Entorno Legal de Internet. Particularidades de la Ley General de Publicidad. La protección de datos de los usuarios de los nuevos medios. Usos de bases de datos. Seguridad. II. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN LA RED Investigación de Mercados en Internet. Análisis y segmentación de consumidores. Investigación de productos. Mercados y Competencia. Web Metrics and Analytics. Herramientas y tecnologías de análisis para la Web Corporativa. Google Analytics. Omniture. Nielsen. III. PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN ONLINE Ebranding: Imagen y Reputación Corporativa en Internet. La marca en Internet. Control de la reputación corporativa en Internet. La marca digital. El Plan de Comunicación en Internet. Elementos del Plan. Diseño integral del plan de comunicación online. Su consistencia dentro del plan de comunicación general. Plan de Medios Online. Medición de Resultados. Selección de medios. Campaña de banners. Formatos y limitaciones. Valoración económica. El retorno de la inversión (ROI) de campañas publicitarias. Cumplimiento de objetivos cuantitativos y cualitativos. SEO: Posicionamiento en Buscadores. SEO, Search Engine Optimization. Técnicas para el posicionamiento de la Web en buscadores. Alta en directorios. Generación de enlaces. Generación de contenidos. Accesibilidad. SEM: Marketing en Buscadores. SEM, Search Engine Marketing. Enlaces patrocinados. Enlaces contextuales. Adwords. Overture. Espotting. Microsites promocionales. Objetivos de los microsites promocionales. Planificación. Formatos utilizados. Producción. Email Marketing. Planificación de comunicaciones por email. Tipologías. Estructuración. Nivel de respuesta. Estructuración de contenidos. Creatividad. Comunicación Viral. Buzz Communication. Planificación de una campaña viral. Tipologías de comunicación viral: boca a boca, difusión colectiva, marketing encubierto. Últimas tendencias. Dispositivos Móviles. Mobile Marketing. Publicidad en dispositivos móviles. Publicidad vía sms y mms. Publicidad interactiva. Índices medios de respuesta. Públicos destinatarios. Campañas “pull” y campañas “push”. Nueva Televisión. La televisión en Internet como canal de comunicación corporativo. Advergaming. Publicidad en videojuegos de marcas, productos, organizaciones o ideas. Modelos de publicidad: Advergames, Webadvertising, In Game Advertising, Sponsores Game Play, etc. Mercado y Perfil del usuario. IV. NUEVAS FORMAS DE COMUNICACIÓN: LA WEB 2.0 Servicios y Marketing 2.0 Una revisión de la taxonomía completa de los servicios 2.0 y su aplicabilidad para la empresa (Twitter, LastFM, Flickr, del.icio.us,…). Integración de las nuevas fórmulas de comunicación propiciadas por la Web 2.0 en el plan de comunicación. Social Media Marketing: Redes Sociales y Comunidades. Posibilidades de las redes sociales. Tipologías. Principales redes y comunidades. Blogs Corporativos. Cultura blog: la blogosfera. Los blogs como desencadenante de la web 2.0. Blogs corporativos. Edición de revistas online para empresas. Los Metaversos Universos virtuales. Second Life. Comunicación corporativa en universos virtuales. Otros universos virtuales. |
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Información y Admisión
Menú MPCNM
- Dirigido a
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Dirigido a graduados universitarios de cualquier titulación (en especial Administración y Dirección de Empresas, Publicidad y Relaciones Públicas, Comunicación Audiovisual, etc.) y a profesionales con experiencia que deseen especializarse en las nuevas formas de comunicación derivadas de Internet y los nuevos medios tecnológicamente convergentes.
- Titulación
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El Máster en Publicidad y Comunicación en los Nuevos Medios es un título propio de TRACOR. El Máster, en la convocatoria de abril 2010, se cursa en modalidad de doble titulación junto al Máster Comunicación Audiovisual para Internet y los Nuevos Medios, título oficial por la Universidad CEU San Pablo.
- Duración
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De abril 2010 a julio 2011.
- Horario
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Fin de semana:
Viernes de 17:30 a 22:30 y sábados de 9:30 a 14:30.
- Convocatorias
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Abril 2010
Testimonios
Tenía claro que la Producción, una vez que la pruebas, te engancha, y para poder dedicarme profesionalmente a ello decidí prepararme mucho mejor. Por eso hice el Master en Tracor, y fue todo un acierto. Profesores igual de increíbles que profesionales, clases interesantes y muy prácticas y trabajos semestrales que me han enseñado y preparado para ir enfrentándome día a día al trabajo real. |
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Noticias
El Máster en Producción de Televisión entre los mejores de España El Máster en Producción de Televisión ha sido reconocido entre los cinco mejores Máster de España en la categoría de Comunicación Audiovisual en el estudio sobre postgrados realizado por el diario El Mundo. |
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Trabajos Alumnos de Tracor
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