El Máster Universitario en Comunicación Multimedia se compone de cuatro módulos lectivos obligatorios y tres módulos lectivos optativos (de los que el alumno deberá elegir uno) que constituyen las tres especialidades posibles que tiene el Máster:
IEspecialidad en Marketing y Publicidad para Internet y los Nuevos Medios:
Plan de Medios Online, SEM (Search Engine Marketing), Email Marketing, Comunicación Viral, Social Media Marketing, Microsites promocionales, Marketing Móvil, Advergaming, Metaversos, Diseño para Internet y Nuevos Medios (banners, newsletters, integración de widgets,...).
IIEspecialidad en Periodismo Digital:
Lanzamiento y Estructura de una redacción digital, Financiación del medio online, Organización y optimización de la publicidad en un medio online, Estrategias de Promoción del medio digital, SEO (Search Engine Optimization) de un medio online.
IIIEspecialidad en Comunicación Audiovisual para Internet y los Nuevos Medios:
Tecnologías y plataformas de almacenamiento y transmisión de vídeo, Compresión de vídeo para Internet., Herramientas de generación de formatos de vídeo en Internet, Televisión interactiva, Estándares de métrica de la difusión de vídeo en Internet, HTML5, SEO aplicado al vídeo en Internet, Aplicaciones de diseño audiovisual interactivo, Diseño de portales de vídeo,...
A estos módulos lectivos se debe añadir el Trabajo Fin de Máster y las Prácticas externas en empresas de carácter obligatorio.
I. EL ENTORNO Y LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN DIGITAL Y MULTIMEDIA INTERACTIVA (12 ECTS)
- Análisis Estructural y Competitivo de la Industria de la Comunicación... (2 ECTS)
-
El objetivo general de la materia 'Análisis Estructural y Competitivo de la Industria de la Comunicación Digital y Multimedia Interactiva' es identificar, de manera precisa, y comprender cómo interactúan los distintos segmentos de la industria de la comunicación digital y multimedia interactiva: la industria de creación de contenidos (medios de comunicación, editores, etc.), la industria de distribución de contenidos, la industria de los fabricantes de dispositivos multimedia, la industria de redes y telecomunicaciones, la industria de las tecnologías de creación de contenidos digitales y multimedia y la industria de la publicidad y el marketing online.
- Investigación Estratégica Aplicada, Analítica y Métrica Web (3 ECTS)
-
La materia se ocupa, en conexión con la materia Análisis Estructural y Competitivo de la Industria, de la aplicación de la investigación estratégica al entorno de Internet, a través del conocimiento de las técnicas y herramientas que permiten alcanzar un conocimiento sobre los diferentes aspectos que interesan para la construcción de una estrategia de comunicación general o específica: investigación de mercados, consumidores, públicos objetivos, estudio de actitudes y comportamientos, posicionamientos, productos, competencia, etc., así como benchmarking. Además, la materia se ocupa de las competencias en el uso de Internet para la obtención de información y como recurso para la investigación. Se profundiza en las estrategias y mecanismos (buscadores, metabuscadores, directorios, guías, tutoriales, motores avanzados, software especializado) de búsqueda de información en la web, se enseña a construir estrategias generales de búsqueda en la red superficial y avanzadas en la web profunda, a seleccionar y usar herramientas, fijar objetivos y conseguir resultados precisos en búsquedas especializadas. Más allá de los buscadores, se ahonda en las diferentes redes de sitios especializados, bases de datos y otras fuentes de obtención de información en Internet. Ya en el ámbito de la analítica y la métrica en la web, el alumno conocerá qué herramientas le permitirán recopilar, medir y analizar, la información tanto off-site como on-site.
- Tecnologías Digitales para la Comunicación Multimedia (4 ECTS)
-
Esta materia está orientada a dotar al alumno de los conocimientos teóricos fundamentales y habilidades prácticas necesarias sobre las tecnologías involucradas en la comunicación multimedia. Mediante una combinación de teoría y práctica entenderá cada una de estas tecnologías y desarrollará destrezas para interactuar, en el nivel de un comunicador multimedia, con ellas. De esta manera, adquirirá conocimientos fundamentales sobre tecnologías Web, tecnologías de redes, informática gráfica, tecnologías móviles y tecnologías de almacenamiento y gestión de la información digital que le servirán de base conceptual en posteriores materias del Máster.
- Marco Regulativo de la Industria y Ética Aplicada a la Comunicación... (2 ECTS)
-
Las nuevas formas y medios disponibles de producción de contenidos digitales y multimedia y su integración de múltiples maneras, hasta hace poco inconcebibles, retan constantemente a la industria y a los autores. Existe un marco legal, nacional y dentro de la Unión Europea, que es necesario conocer tanto en lo que prevé como en lo que no, para asegurar una distribución de contenidos digitales sin riesgos jurídicos. La materia 'Marco Regulativo de la Industria y Ética aplicada a la Comunicación en los Medios Digitales' tiene por objetivo que el alumno conozca la legislación vigente y las situaciones pendientes de regulación jurídica relativas a la comunicación digital y multimedia interactiva (derechos de autor, licencias de contenidos digitales, copyleft, creative commons, open source, etc). Igualmente, se forma al alumno en los aspectos y consideraciones éticas relacionadas con su actividad de comunicador en entornos digitales y multimedia.
- Seminario Convergencia Digital y Futuro de los Medios (1 ECTS)
-
Mediante la impartición de conferencias y seminarios por reconocidos profesionales de la industria se tratará de analizar la evolución de los medios, la digitalización de los mismos y el futuro que, como resultado de la convergencia entre medios tradicionales y nuevos, se puede esperar. Estos seminarios estarán enfocados a la comprensión del pasado y el presente, y se adentrarán en el futuro de los medios digitales, teniendo un fuerte carácter prospectivo, mediante la exploración y el análisis de las conexiones entre nuevas tecnologías, tecnologías tradicionales, contenidos, economía y comportamiento de consumidores. Además, gracias a los talleres de discusión y reflexión se examinará qué es verdaderamente nuevo, revolucionario o rupturista en torno a la industria de la creación, desarrollo y distribución de contenidos digitales y multimedia y qué una simple continuación de la tecnología tradicional.
II. DISEÑO DE LA COMUNICACIÓN MULTIMEDIA (8 ECTS)
- Estrategias, modelos de Comunicación y de Distribución de Contenidos... (3 ECTS)
-
Desarrollar un proyecto de comunicación multimedia exige conocer las diferentes estrategias y modelos de comunicación actualmente existentes en el entono digital. La materia 'Estrategias, modelos de Comunicación y de Distribución de Contenidos en Entornos Digitales' trata de las estrategias de comunicación que se pueden seguir en la nueva web y los nuevos modelos de comunicación y distribución de contenidos que se están creando en el entorno digital. El objetivo es comprender que detrás de un buen diseño de la comunicación multimedia hay una estrategia asociada, a su vez, a los modelos comunicativos y de distribución, que cada una encierra unos factores clave de éxito, desde la planificación a la distribución, pasando por el proceso de desarrollo y la posterior comercialización, y que todo ello conecta con unos objetivos estratégicos generales y de comunicación empresarial y corporativa.
- Redacción Hipertextual y Narrativa Multimedia (2 ECTS)
-
Las tecnologías multimedia han creado una nueva forma de narrativa y el objetivo de esta materia es formar al alumno en las nuevas técnicas de redacción y escritura (no lineal), así como conseguir que adquiera un modelo de trabajo y la habilidad de uso de las herramientas que le permitirán el desarrollo de proyectos en el ámbito de la narrativa multimedia e interactiva. Para ello debe adquirir las destrezas necesarias para la escritura no lineal y el uso de hipertextos. Además, el alumno aprenderá en qué forma se integran correctamente consiguiendo unidad comunicacional vídeos, fotografías, audio y otros elementos en sus proyectos narrativos de comunicación interactiva en medios digitales, permitiendo generar experiencias, relaciones, comunidades y espacios de percepción en los usuarios en su interacción con la tecnología en forma activa.
- Diseño del Interfaz y Navegación. Interactividad, Accesibilidad y Usabilidad (3 ECTS)
-
La materia trata de la naturaleza de la interfaz gráfica y de su diseño centrado en el usuario. Se examinan los patrones, o los anti-patrones, que coadyuvan a que la interacción con la audiencia sea fácil, atractiva, accesible y permita al usuario obtener aquello que necesita y ofrecer interacción allí donde se exija. La diferencia entre cada una de las elecciones en el diseño y estructura del sitio Web marcarán la diferencia entre el éxito y el fracaso del proyecto, lo que se verá en forma práctica a través de diversos ejercicios y estudio de casos en grupo. Se estudiarán también las interacciones de los diferentes elementos del diseño, así como los conceptos y las buenas prácticas del diseño gráfico (composición, tipografía, imagen, color) aplicado a la interfaz interactiva multimedia en general y Web en particular, que permitan al alumno comprender y analizar de forma crítica el papel del diseño y la comunicación visual en aspectos como la interactividad, la accesibilidad y la usabilidad. Junto a ello el alumno aprenderá a realizar estructuras de navegación. Además, se deberá entender la relación indisociable entre el objetivo comunicacional, el público objetivo usuario y el diseño del interfaz.
III. HERRAMIENTAS PARA EL DISEÑO Y LA INTEGRACIÓN MULTIMEDIA (12 ECTS)
- Edición de Imagen Digital (1 ECTS)
-
La materia “Edición de Imagen Digital” tiene como fin dotar al alumno de destrezas y habilidades en el uso de editores de imágenes (herramientas para el tratamiento y la edición de la imagen digital) con el fin de que pueda optimizarla especialmente para entornos Web. Durante la materia se promoverá el uso de aplicaciones en código abierto para la edición de imágenes.
- Edición y Postproducción de Audio y Vídeo Digital (2 ECTS)
-
La universalización del uso del soporte digital en la comunicación exige que los profesionales de los nuevos medios alcancen un nivel aceptable de autosuficiencia en los distintos aspectos de la creación de mensajes audiovisuales y multimedia. El uso de herramientas de edición no lineal digital de vídeo y audio, permiten la creación de proyectos audiovisuales y multimedia para distintos soportes. Esta materia tiene por fin entrenar al alumno en el uso de herramientas profesionales de software para la edición y postproducción de vídeo digital, autoría y composición de vídeo. Además se repasarán los principales formatos de compresión y tratamiento digital y se analizarán las reglas del montaje y la continuidad.
- Animación Multimedia Interactiva (3 ECTS)
-
Esta materia entrena al alumno en el uso de herramientas profesionales y del uso básico del lenguaje de programación orientado a objetos para la animación multimedia interactiva en distintos dispositivos y plataformas. En primer lugar se prepara al alumno para importar, adaptar e integrar elementos para dotar después a esos elementos de “vida”, esto es, añadiendo animación e interactividad al proyecto. Sus utilidades son múltiples: diseño de páginas Web, menús, botoneras, banners (publicitarios o no), reproductores de vídeos, contenidos rich media, animaciones para móviles, videojuegos, etc.
- Creación Web (4 ECTS)
-
La Web es hoy en día imprescindible para que medios de comunicación, empresas, instituciones e incluso particulares informen, comuniquen o se promocionen. Esta materia tiene por fin habituar al alumno en el uso de tecnologías, lenguajes y herramientas de software utilizadas comúnmente en la industria para creación de sitios Web. Se persigue que adquiera una base conceptual y práctica que le permita afrontar con garantías el desarrollo de un proyecto Web.
- Diseño Orientado a Dispositivos Móviles (2 ECTS)
-
El creciente uso de dispositivos móviles y las innovaciones tecnológicas que en forma acelerada se están produciendo, convergiendo en dispositivos de fácil “portabilidad” están llevando la multimedia y las comunicaciones interactivas a niveles que auguran una creciente importancia de estos dispositivos como puntos de acceso a contenidos multimedia y en red. Ya no se puede concebir una estrategia de comunicación multimedia sin tener en cuenta estos dispositivos y la atención a sus particulares requerimientos en términos de diseño y usabilidad. La batalla por la portabilidad, la facilidad de uso y la velocidad de la interacción, es la más importante entre las que se libran en la industria. El alumno aprenderá a afrontar un proyecto de diseño orientado a dispositivos móviles a la vez que se conocen las posibilidades existentes en términos de diseño y se adquiere una capacidad de uso básico de las herramientas de diseño e integración para estos dispositivos, en los que el tamaño de la interfaz y la forma de interacción cambia notablemente en comparación con el computador tradicional personal.
IV. PRODUCCIÓN WEB (7 ECTS)
- Planificación y Gestión de Proyectos (2 ECTS)
-
El objetivo de la materia es dotar al alumno del conocimiento de las técnicas y métodos que son propias de la planificación efectiva de proyectos y su gestión, así como de los recursos y habilidades que se necesitan para diseñar, planificar y producir con éxito un proyecto multimedia o Web. Se estudiarán los principios básicos de la gestión de proyectos, roles involucrados y se aprenderá a definir objetivos. Se tratarán las diferentes etapas del proyecto, desde la generación de la idea y su formulación, los estudios previos necesarios, pasando por la planificación, ejecución, control, seguimiento y entrega, así como su explotación y balance. Se aprenderá a estimar los costes según la planificación de tareas y recursos establecidos, manejando diversas herramientas de software de código abierto, tanto de creación de mapas mentales, como de planificación de tiempos, tareas, costes, etc.
- Arquitectura y Estándares Web (1 ECTS)
-
La materia “Arquitectura y Estándares Web” tiene por objetivo que el alumno conozca los principios, restricciones y buenas prácticas en la World Wide Web. Se estudian los principales estándares Web existentes, como los establecidos por el consorcio W3C, y se hace especial énfasis en los estándares aplicados a la arquitectura Web. Así, se tratan los principios de identificación, interacción, formatos de datos y principios generales de la arquitectura Web que permiten la operatividad entre diferentes aplicaciones de software, funcionando en diferentes plataformas y/o entorno operativos. La materia es crucial para que el alumno sepa como asegurar la calidad y consistencia de sus proyectos Web, así como su seguridad.
- Posicionamiento en Buscadores (2 ECTS)
-
El posicionamiento en buscadores, comúnmente conocido como SEO (Search Engine Optimization), supone la aplicación combinada de un conjunto de técnicas y procesos para lograr incrementar la cantidad de visitantes a un sitio Web mediante el objetivo de que éste aparezca referenciado en los lugares más altos en los resultados de los buscadores de Internet (Google, Yahoo, MSN, etc.). Esta materia tiene como objetivo, mediante la combinación de conocimientos teóricos con ejercicios prácticos, dotar al alumno de la capacidad de diseñar estrategias y acciones para optimizar el rendimiento de sitios Web en motores de búsqueda en Internet.
- Sistemas de Gestión de Contenidos (2 ECTS)
-
Los gestores de contenidos, también conocidos como CMS (Content Management System), son recursos de software cada vez más utilizados para la puesta en marcha de sitios Web particulares y de empresa, publicaciones digitales, blogs, redes sociales, etc. Existen diversos gestores en código abierto (open source) cuyas características y relevancia en función de sus aplicaciones el alumno conocerá durante el desarrollo de esta materia. Una vez conocidas sus características y funcionalidades los alumnos trabajarán con un gestor de contenidos (tipo Joomla, Drupal, etc), sobre el que basarán un proyecto de Web, aprendiendo a usar extensiones, módulos y a incrementar sus funcionalidades.
PRIMER MÓDULO OPTATIVO
V. MARKETING Y PUBLICIDAD PARA INTERNET Y LOS NUEVOS MEDIOS (12 ECTS)
- Comunicación de Marketing en Internet (7 ECTS)
-
- El Plan de Comunicación Online.
- Planificación de Medios Online.
- SEM Search Engine Marketing (Publicidad en Buscadores).
- Email Marketing y Marketing de Afiliación.
- Microsites Promocionales.
- Comunicación Viral.
- Social Media Marketing.
- Nuevas Formas de Comunicación en Internet y los Nuevos Medios (3 ECTS)
-
- Marketing Móvil.
- Advergaming.
- Metaversos.
- Diseño gráfico publicitario para Internet y los Nuevos Medios (2 ECTS)
-
- Diseño de banners.
- Diseño de emailings.
- Integración de widgets.
- Formatos rich media.
SEGUNDO MÓDULO OPTATIVO
VI. PERIODISMO DIGITAL (12 ECTS)
- Organización de la Producción en una Redacción Digital (2 ECTS)
-
-
Estructura de la redacción digital.
-
Recursos necesarios para el funcionamiento de la redacción digital.
-
Integración de la redacción tradicional con la redacción digital.
-
Lanzamiento de una redacción digital.
-
- Financiación, Promoción y Comercialización de un Medio Periodístico... (3 ECTS)
-
-
Financiación del medio online.
-
Presupuestos y control.
-
Organización y optimización de la publicidad en un medio online.
-
Estrategias de Promoción del medio online.
-
SEO (Search Engine Optimization) de un medio online.
-
- Taller de Periodismo Digital (7 ECTS)
-
La naturaleza del Taller de Periodismo Digital es completamente práctica a través de tutorías, reuniones de debate sobre los avances realizados y seguimiento online. Los alumnos tendrán la meta durante el Máster de poner en red un medio de comunicación periodística (diario online de propósito general, especializado, magazine, etc. a su elección) con el fin de competir en el segmento que decidan. Se ocuparán desde la ideación del medio y su diseño hasta su promoción.
TERCER MÓDULO OPTATIVO
VII. COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL PARA INTERNET Y LOS NUEVOS MEDIOS (12 ECTS)
- Tecnologías y Nueva Industria de la Creación y Distribución... (3 ECTS)
-
-
Tecnologías y plataformas de almacenamiento y transmisión de vídeo.
-
Compresión de vídeo para Internet.
-
Herramientas de generación de formatos de vídeo en Internet.
-
Televisión interactiva.
-
Estándares de métrica de la difusión de vídeo en Internet.
-
Nuevos estándares en lenguajes Web: HTML5.
-
SEO (Search Engine Optimization) aplicado al vídeo en Internet.
-
- Diseño Avanzado y Producción Audiovisual para Internet... (3 ECTS)
-
-
Aplicaciones de diseño audiovisual interactivo.
-
Diseño de portales de vídeo.
-
Diseño de canales de TV en Internet.
-
Creación de contenido audiovisual para Internet.
-
Vídeos interactivos. Integración de formatos rich media.
-
- Taller de Comunicación Audiovisual para Internet y Dispositivos Móviles (6 ECTS)
-
El taller de Comunicación Audiovisual para Internet es una materia totalmente práctica a través de tutorías, reuniones de debate sobre los avances realizados y seguimiento online. Los alumnos tendrán la meta durante el Máster de poner en Red un medio de Comunicación Audiovisual con el fin de competir en el segmento que decidan. Se ocuparán de la ideación del medio, su diseño, producción y promoción. La estructura de taller de la materia marca su carácter eminentemente práctico y, a lo largo de la misma se debatirán múltiples formas y maneras de aprovechar la revolución audiovisual de Internet y los dispositivos móviles, o la aplicación de diversas fórmulas de integración de la televisión tradicional con los recursos y potencialidades de la Red. Se estudiarán diversos modelos de negocio y se harán análisis y ejercicios prospectivos sobre las posibilidades de monetización de los mismos.
VIII. TRABAJO FIN DE MÁSTER (9 ECTS)
IX. PRÁCTICAS EXTERNAS EN EMPRESA (10 ECTS)
