Entender las interrelaciones estratégicas y como se retroalimentan entre las distintas formas de comunicación corporativa, así como su conexión con los objetivos estratégicos generales y la coherencia con la misión, valores, identidad, personalidad y de refuerzo de la reputación de la organización y de su marca, es un objetivo fundamental del máster. Se presta, además, atención especial a la responsabilidad social y la consecución de objetivos de buena ciudadanía, así como de sostenibilidad medioambiental, crecientemente exigibles a las corporaciones por clientes, consumidores y ciudadanía en general, cada día con mayor poder de negociación, en una sociedad cada vez más informada y globalizada por las nuevas tecnologías y los nuevos medios de comunicación e información.